据了解，2012年通用旗下高档汽车品牌凯迪拉克将推出两款新产品：代替现有STS和DTS的XTS、小型轿车ATS。不过，该公司没有透露太多新产品细节。通用汽车美国经销商委员会负责人卡尔·赛威尔今年年初接受采访时曾表示，两款新车未来将占凯迪拉克美国销量的较大比例。
有消息称，两款新车今年10月将与美国经销商见面。凯迪拉克美国营销副总裁唐·巴特勒表示，在这之前，经销商需要做的是“升级经销店面以迎接新产品的到来”。不过，今年该品牌在本土市场将处于新品空白期。2010年，凯迪拉克美国销量同比增长35%，在高档汽车品牌中增幅最大。
今年，通用美国市场营销新任负责人克里斯·佩里上任后，对凯迪拉克进行了进一步准确定位。他表示，通用进军高档市场的武器有二个：别克和凯迪拉克品牌。在佩里看来，别克的高档汽车可以用来吸引有意购买雷克萨斯、讴歌和英菲尼迪产品，比较崇尚低调豪华的消费者。凯迪拉克则可以吸引想购买奔驰、宝马和奥迪汽车，追求款式或比较喜欢张扬的消费者。
佩里称，他们已清楚界定出在高档汽车市场中存在两类有不同需求的消费者。在市场侧重方面，凯迪拉克将更多面向欧洲消费者，别克则将更多面向亚洲消费者。据悉，凯迪拉克在美国的广告宣传海报和视频中将更加突出运动感和豪华的特质。按照佩里的说法，凯迪拉克希望吸引“我行我素”、“ 热情” 和“有创业精神”的消费者。