10月15日至10月23日，由宝马公司独家冠名赞助的“爵士上海音乐节”在上海和北京两地成功举办。
在启动仪式上，宝马集团大中华区企业宣传及政府事务部副总裁吴燕彦女士表示：“作为豪华汽车品牌的典范，作为“悦”的使者，BMW历来支持时尚与高雅艺术。我们不仅致力于制造品质卓越、充满驾驶乐趣的汽车，更矢志不渝地为人们创造和传递直达心灵的快乐和愉悦。这是BMW之悦的真谛，也是宝马集团成为世界成功企业的必备要素。BMW非常荣幸此次以独家冠名赞助商的身份，鼎力支持音乐节中最精彩的BMW大师殿堂部分，和全球顶尖的爵士大师们一起引领中国听众和BMW车主走入爵士乐的璀璨殿堂，共同分享最美好的心灵体验。”
爵士上海音乐节成立于2005年，已成为亚洲第三大爵士音乐节。在过去6年间共吸引了超过50万爵士乐爱好者的热情参与。本届音乐节的演出形式和乐团数量将创下历届之最，中国的爵士乐迷将可欣赏到国内外100余个顶尖乐团的激情演出。2011 爵士上海音乐节最受瞩目的BMW大师殿堂将于10月18日至10月23日分别在上海商城剧院和北京世纪剧院隆重上演。表演嘉宾均为当今世界顶级爵士乐大师，包括：屡获格莱美奖人声演唱团体Take 6, 五届格莱美奖得主McCoy Tyner，格莱美奖萨克斯演奏家Kenny Garrett，爵士吉他王子John Pizzarelli和欧洲新爵士代表Erik Truffaz等。让我们一起期待BMW大师殿堂的“悦”之精彩！
BMW与文化艺术一向有着深厚的历史和不解之缘。40年来，BMW始终不遗余力的支持现当代艺术、爵士、古典音乐以及建筑和设计。目前，BMW在全球范围内赞助的艺术项目多达100余个。近两年，BMW更是多次与艺术领域和世界顶级艺术家们展开跨界合作。2009年开始，BMW冠名赞助由《艺术财经》主办的艺术权利榜，旨在表彰当代艺术界拥有杰出成就的艺术家，并倡导青年艺术家扶植计划。2010年，在世界最负声誉的巴黎蓬皮杜艺术中心，当代艺术家杰夫•昆斯（Jeff Koons）揭开了由他创作的第17辆BMW艺术车的神秘面纱，让又一辆BMW品牌汽车幻化成为了博物馆收藏的经典艺术品。今年8月初，BMW赞助了古典音乐大师巴伦博伊姆领衔的蒂凡音乐节管弦乐团首次亚洲巡演，这次成功合作不仅让人们感受了古典音乐的独特魅力，更对BMW为推进古典音乐发展事业所做出的积极贡献表示了高度赞赏。而同样在8月初，盛大开幕的宝马古根海姆实验室更是深度延展了宝马在国际文化交流方面的贡献。这一项为期6年的跨界合作项目，覆盖了全球几大都市，以激发关于城市未来生活的前瞻性概念和设计的诞生，这个前所未有的创新计划将网罗在建筑、艺术、科学、设计、科技和教育领域的一批新生代先锋，通过透视今天现实的城市生活，思索、应对明天城市将面临的挑战。