ID|kenlaoshiheyibei
作者|失踪的老师
当然可以换来一波涨价。 （开个玩笑，下面进入正题）
如果朋友们在公众号看到过麦卡伦72，法国著名玻璃制造商莱俪精心打造的水晶瓶中的麦卡伦72是匠心与极致奢华的搭配；
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所以说，波摩过去三年与007旗下的御用汽车品牌阿斯顿马丁的合作，可谓是电影界和烈酒界的“双厨狂喜”。
在这个万物皆可联名的时代，打破次元墙是品牌之间的默契，不仅能让消费者获得品牌的双倍附加值，更让产品本身因碰撞而产生无限的新奇可能性。
而酒类和时尚产业有齐头并进的潜力：它们在一定程度上都依赖于“有限”和“稀有”的膳食。
所以这不难解释。近年来，高端葡萄酒与奢侈品牌的跨界合作呈现上升趋势。
这样的商业行为当然没有反对的声音。相信除了让酒的价格更贵之外，酒本身的品质也无法大幅度提升。
但这样的攻击并不会影响品牌本身，而是让他们暗中收获另一波流量。
那么今天，我想和大家盘点一下这些圈外佳酿的亮点，想想这些跨界酒能给行业带来什么。
葡萄酒与奢华的交叉通常体现在这款酒的包装设计上。
奢侈品牌的设计师一得知合作计划，就会开始为酒打造无可挑剔的包装设计，毕竟这是合作的核心部分。
请注意，创建一个结合两个品牌核心的包装设计并不比设计高级定制晚礼服难。
酒的外部结构很简单，无非是一瓶+一盒；但是这样增加了设计的难度，目的是兼顾实用性，不能一概而论。
由此可见，莱俪与麦卡伦的长期合作，充满了莱俪对奢华容器和陈酿葡萄酒的独特理解——
在麦卡伦“六柱——六柱”系列高端威士忌中，一共发布了六款陈酿超过半个世纪的葡萄酒，全部由莱俪包装。
即使相隔短短几年，莱俪对这些珍贵的葡萄酒也有了不一样的理解：
'55的瓶身设计参考了莱俪1910年代经典香水瓶冠设计，略带西北非风情；而'57更棱角分明，意在向上世纪流行的装饰艺术风格致敬。
如果说The Six Pillars的瓶身设计没有超越“威士忌酒瓶”的概念，那么The Macallan 72的水晶瓶就是向这瓶麦卡伦历史上最古老的威士忌致敬——
瓶底较大的酒瓶完美地捕捉了近一个世纪以来赋予葡萄酒的美丽琥珀色，这种不同寻常的形状也受到了麦卡伦新大楼的外部和内部的启发。巨大的剧照。
你可能会觉得这样华丽的瓶身设计和材质太“买棺材换珍珠”，但请不要忘记这些威士忌的稀有性，每一滴凝聚的时间，才是它的价值所在。
除了麦卡伦，波摩与豪华跑车制造商阿斯顿马丁的合作在跨界车上也相当成功：
看似与烈酒无关的车企，却通过詹姆斯·邦德的经典电影形象与威士忌联系起来——
一个是007最喜欢的挡风雨的跑车，另一个是陪伴他至死的苏格兰威士忌。
迄今为止，这项合作已经进行了三年，第一个版本名为 Black Bowmore DB5 1964。
年份的选择很有意义，因为 1964 年是阿斯顿马丁跑车首次出现在詹姆斯邦德电影中的一年，也是波摩酒厂发展的重要一年。
这款酒瓶由金属和玻璃拼接而成，下部是阿斯顿马丁经典的银灰色，带有标志性的Logo，另外，它的软木塞是一辆跑车。活塞零件，手提箱也设计得非常酷，外观和特工上场拿的密码箱一模一样。
如此强大的组合仅售27瓶，数量有限，其中2瓶也是酒庄自己收藏的。不难想象它的价格和销售难度。
或许是为了照顾观影者的热切期盼，波摩趁热打铁，又推出了三款具有旅游纪念品意义的威士忌。
这次的设计工作交给了阿斯顿·马丁，在价格上更加亲民，也可以在世界各地的旅游纪念品商店买到，是买纪念品的经济之选。
前两次成功的合作促成了波摩 2021 年的新杰作：
这个折衷了前两个联名的所有优点。它还采用了阿斯顿马丁的活塞元素设计，价格更加合理，调酒大师Ron Welsh严格控制的风味也与这款酒相呼应。 《大师之选》的命名。
Bowmore x Aston Martin 丰富多样的选择恰恰证明了合作的魅力：
我们总是在质量、价格和设计之间找到完美的平衡。
上述理念也得到芝华士的认可，因此在与设计师品牌Balmain的合作中。
我们看不到 Old-School 的老式水晶瓶和冰冷的外盒。全新的瓶身设计完全以平面印刷的方式呈现，恰到好处地体现了芝华士物美价廉的品牌精神。
在与这款酒一同发布的时尚大片中，我们还可以看到模特们穿着新一季的Balman时装，漫不经心地提着与自己衣服图案相呼应的威士忌酒瓶，狡黠地展示着设计师年轻不羁的态度。
分析以上三种跨界合作，我们会发现，在这些商业活动中，酒本身的品鉴价值不再是这款酒的唯一关注点。
它将与巧妙的包装再创造过程一起形成一个审美对象：用“酒”这个物质载体来传达思想、精神或表达纪念。
此时它与博物馆内的现代艺术作品无异，是一件具有独特收藏价值的物品。
酒精一直是与场景密切相关的消费品。人们饮酒时，通常需要氛围的整体效果，才能最大限度地享受饮酒的乐趣。
不难解释，为什么酒类品牌一直在寻找优质合作伙伴，以丰富品牌本身的形象，打动更多消费者。
绝对伏特加当然是先驱和杰出人物之一，它已经在音乐界扎根了几十年：
从 1990 年代风靡欧美的 Grunge Rock，到如今盛行的 Hip-hop 文化，绝对伏特加始终通过改变设计、广告标语和赞助音乐活动来完善，成为人们的最爱许多表演者和观众。充电首选。
但他们也面临着年轻人不断增长、前所未有的消费能力的现实。 “年轻”不再意味着害羞，而是成为追求潮流和生活品质的代名词。
因此，迎合New Money的最佳方式是与奢侈潮流品牌联手，这将使拿起绝对伏特加标志性磨砂瓶的年轻人找到高端时尚的自我认同感。
例如，Gareth Pugh 为 Absolut Vodka 设计了这款“几何衣领”麦卡伦跑车价格，打破了品牌单调的包装传统，体现了时尚行业的变化和多样性。
作为绝对竞争对手，高端伏特加品牌Ciroc也加入了联名大军。瓶身上由 Westwood 设计师设计的看似随意的粉色俏皮涂鸦，想必已经俘获了很多女孩子的心。
此时，不要以为联名只是价格稍高的烈酒的专利。
例如，“教父”鸡尾酒的灵魂——杏仁利口酒Tisano，也通过与意大利奢侈品牌Moschino的合作，展现了意大利人的文化自信。
何况尊贵的香槟，一直是奢侈品牌的追捧伙伴：
我们可以在Piper Heidsieck与传奇红底高跟鞋的创造者Christian Louboutin的Le Ritual香槟合作海报上欣赏到一款性感的高跟鞋造型，就像一个酒杯； p>
在LVMH旗下酩悦香槟与Ambush的合作酒款中，我惊喜地发现Ambush对酒瓶极简主义+街头文化风格的整体“魔改”。
综上所述，原教旨主义的“设计无用论”显然有些站不住脚。
喝酒是享受，欣赏艺术更重要。如果你愿意花钱买昂贵的艺术展门票来获得接触美的体验，那么收集限量酒更是你的菜。
我从不鼓励购买物质来满足虚荣心，所以除了简单地装饰你的酒柜，这些“酒精艺术品”应该是你与设计师和酒厂交流的桥梁：
慢慢喝一杯酒，一边喝，一边冥想大师的设计智慧，开启你的双重沉浸式审美之旅。
先别急着关闭页面，在评论区说出你的看法：你愿意为葡萄酒和奢侈品牌的联名买单吗？
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