紧贴潮流脉搏 打造体验式IP
烈日炎炎，东风雷诺成功举办的“共享好时光”畅游生活之旅，为这个夏天带来了一丝舒爽的凉意。作为全新升级之作，今年“共享好时光”项目不仅延续了东风雷诺自身的“好时光”IP，更加入了更多新潮有趣的玩法-引入民宿榜单评选、线路征集、线下体验三大环节。这是东风雷诺与权威媒体《时尚旅游》跨界联合打造的一场贴近年轻人喜好的高颜值、高定制、高享受的创意体验营销。
这两年，“共享”这个词很热。从Airbnb到小黄车，从共享冰箱到共享汽车，在给人们带来便利的同时，更让“分享”的概念深入人心。是的，美好需要分享，不是有句老话嘛，“一份快乐分享给一个人就成为两份快乐。”而一顿美味的佳肴、一趟美好的出行、一次美妙的活动，又怎能没有好朋友的分享！
东风雷诺“共享好时光”正是这样一场全方位的生活方式体验之旅。在这里，最潮的“共享”概念、最热门的民宿“网红”、最受欢迎的自驾路线游被全新一代科雷傲和2017款科雷嘉“驾驶”在一起，从6月份启动以来，着实惊艳了不少人的时光。
↑东风雷诺x时尚旅游共享好时光
而这场创意营销的成绩也十分令人惊艳，上线仅一个半月的时间，#共享好时光#微博话题互动量就已高达440万余次；最终，“共享好时光”活动在各大媒体平台获得了超过2,200万次的曝光量，途牛OTA平台的总浏览量超过了1,400万次。这些数据，无疑是对东风雷诺这场创意营销的有力肯定。
↑“共享好时光”成绩令人惊艳
每年车企的营销活动千千万，东风雷诺“共享好时光”又是凭借什么法宝获得如此出色的成绩的呢？
秘诀一：原创IP自带流量
“好时光”项目是由东风雷诺原创的营销项目，2016年东风雷诺发起“众筹好时光” 活动并大获成功。最低只需99元，参与筹款者即可获得超值旅行单品；去年，“众筹好时光”活动吸引了1,037人参与，其中18位幸运参与者还免费获得了一趟拥有最美民宿、最美线路、最“嘉”旅伴的“好时光”之旅。
从去年大热的“众筹”概念到今年最潮的“共享”概念，东风雷诺紧贴潮流脉搏，精准触摸时下年轻人的喜好，2017年将“众筹好时光”升级为“共享好时光”，果然吸粉无数。东风雷诺致力于将“好时光”项目打造为独有优质IP，这不仅体现了其贴近潮流的年轻心态，也展示了东风雷诺团队的营销功力。 “好时光”系列营销活动正以其优质的口碑成为汽车品牌延续IP概念的经典案例。
独具韵味的特色民宿
秘诀二：认真跨界，权威加持
Crossover一度有些被滥用，但在“好时光”项目中，东风雷诺的“跨界”是认真的。在这次活动中，东风雷诺与时尚旅游再度强强联手，继续发挥其跨平台的资源优势，不但囊括了旅游、时尚、汽车垂直、门户等一众平台资源，还有除传统媒体平台之外的精品民宿平台。除此之外，东风雷诺还在途牛旅行网上做了一次“共享好时光”活动的全面盘点，让更多人关注到了“共享好时光”。这是一次将传播资源最大化的创意传播。“共享好时光”历时三个多月，从全国130多家民宿中精选出三十家民宿入围民宿榜单评选，最终，由著名建筑设计师、家装设计品评人、民宿品牌创始人、旅行达人组成的专业评审团评选出前10家顶尖民宿组成了“东风雷诺x《时尚旅游》第12届中国旅游金榜首届民宿榜单”。拥有如此丰富的跨界资源及强大的权威背书，也是“共享好时光”活动成功的要诀之一。
↑东风雷诺x《时尚旅游》第12届中国旅游金榜首届民宿榜单
秘诀三：全方位生活方式体验，创意营销新玩法
今年的“共享好时光”活动，为大家带来了一场全方位的生活方式体验之旅。首先由专业旅游策划师根据我们首届民宿榜单的10家精品民宿，规划出5条国内最值得一去的民宿自驾线路，然后由网友票选出最喜爱线路Top 3，再由3名微博旅游达人带领幸运粉丝各自体验一条线路。当然，体验的过程中少不了东风雷诺全新一代科雷傲和2017款科雷嘉的贴心保驾护航。除了粉丝，东风雷诺还邀请媒体，在北京、杭州莫干山两地进行了一场3天2夜的“共享好时光”自由试驾之旅。独具韵味的特色民宿、一步一景的休闲线路、安全舒适的东风雷诺座驾，吃喝玩乐由你做主，所有幸运参与者都乐在其中。
↑3天2夜的“共享好时光”自由试驾之旅
这种新鲜的营销玩法不仅彰显了东风雷诺对高品质生活方式的推崇，体现了东风雷诺年轻、热情的品牌态度，还拉近了品牌与消费者的距离。正是这种紧密的联结，使东风雷诺和消费者产生更多共鸣，同时赢得更好口碑。
↑东风雷诺全新一代科雷傲
作为最年轻的合资品牌，东风雷诺自成立以来始终遵循着充满激情的品牌主张，开展了诸多直达消费者的营销活动，与用户和潜在消费者建立了更紧密的情感纽带。这次的“共享好时光”活动，让大家对东风雷诺倡导的高品质生活方式有了更深入的理解，而热爱旅游、喜欢新鲜感、追求高品质的消费者通过这次活动也更进一步地感受到了东风雷诺的激情与魅力。