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法拉利的饥饿营销-豪华跑车

   日期:2022-06-08     作者:汽车网  联系电话:浏览:662    

目前法拉利主席蒙特泽莫罗亲临广州主持了法拉利中国二十年庆祝活动,并回答了我们5个关于中国市场的问题。

 

Q:你觉得中国属于成熟汽车市场吗?与美国相比,两者的可比度如何?

A其实中国的市场目前已经日渐成熟,但是中国和美国真的有不同点,第一个是税,在中国法拉利的税是非常高的,因此最终的车价跟美国市场就完全不一样,这个是一个很大的障碍。第二,中国毕竟还是一个新兴市场,所以在这里,我们仍要做很多的工作。虽然中国还是一个发展中国家,但起似乎这里的人们对于发来里的认知度相当高。我举一个例子,2004年中国第一次举办F1,我看到现场很多法拉利的旗帜在飘扬,当时我的心情是很激动的,这说明我们在中国有深厚的车迷基础,而这个画面将永远记在我的心中。第三,法拉利已经有个中文官方网站,我们发现网站的访问量很大。法拉利官方微博的粉丝也在不断地增加,这些都是我们跟粉丝交流的平台,也是未来的发展趋势。

 

Q:您刚才对中国的汽车市场已经有了大概的描述,请问有具体办法来帮助中国早日进入成熟的汽车市场吗?

A法拉利是很重视中国市场,第一,我们在这个市场有长期的计划;第二点,我们必须有稳定的经销商网络,覆盖全球最主要的城市;第三是中国对我们来说有最大的潜力。

 

我说的不成熟市场,是指对法拉利品牌的历史、文化和代表的传承不了解,这就是不成熟市场的现象。在发展中国家,特别在中国举办法拉利传奇展就是为了弥补这个欠缺。我们希望中国的车迷对法拉利的历史和文化有更深层次的了解。我们要加强他们对法拉利品牌的忠诚度,不断给他们带来惊喜的产品,不断带给他们最好的体验,不断让他们跟我们在一起体验法拉利的魅力。

 

Q:请问法拉利2013年的销售目标是多少?

A销售数字对法拉利这个品牌来讲其实真的不是最重要的,但是我预计三五年内,中国一定是法拉利全球稳固的第一大市场。法拉利永远往前看。

 

Q:关于限量的法拉利,请问大概在现有法拉利产品中占什么比例?

A事实上,无论我们为市场供给多少数量的法拉利,永远都无法满足市场对法拉利的需求。我一直反复强调,也希望可以通过中国媒体向车迷传达这样的信息——法拉利是稀缺的、有尊属感的,我们的工作就是确保这种稀缺性和尊属性。而通过以下三点法拉利就可以做到:第一,极致的科技;第二,完美的设计;第三就是它的极度稀缺,这几点是法拉利坚定不移要坚持的。

 

Q:法拉利为何没有在中国建一个法拉利主题公园?

A我们在阿布扎比的主题公园非常成功,非常开心,但那个公园不是法拉利建的,它是有特许经营权的,我希望中国的企业家也对它感兴趣,这样的话我们就可以一起合作,把这个主题公园建起来。

 
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