北京时间2月8日凌晨，第22届冬季奥运会开幕式在俄罗斯索契正式举行。中国体育代表团派出139人的阵容，参加滑冰、滑雪、冰壶、冬季两项等4个大项，9个分项，49个小项的比赛。宝马为中国体育代表团提供16辆BMW汽车，支持中国奥运健儿奋勇拼搏，为国争光。
2013年8月，BMW与中国花样滑冰队和花样滑冰青年队签订赞助协议，支持花样滑冰队全力备战本届索契冬奥会，并积极推动花样滑冰运动在中国的普及与推广。宝马将全力支持花滑队在全球范围内聘请音乐编排和表演展示方面的优秀教练人员，并提供运动员用车。
花样滑冰作为最为优雅的运动项目之一，不仅体现了激情、梦想、卓越、创新的奥运精神，更彰显了力量与美感的完美融合，这与BMW的品牌内涵和“BMW之悦”这一品牌核心价值十分契合。
宝马是中国奥委会自2011至2016年的独家汽车合作伙伴，其中涵盖两届夏季奥运会和一届冬季奥运会。BMW品牌赞助中国田径运动员刘翔、中国击剑运动员雷声和中国帆船帆板队运动员徐莉佳，以及中国花样滑冰队。MINI品牌赞助中国自由式滑雪队和中国单板滑雪队。2012年，BMW正式启动了 “BMW青少年奥林匹克发展行动”，涵盖篮球、高尔夫和花样滑冰三大运动。在2012年伦敦夏季奥运会后，在47名中国奥运冠军中，共有41位选择了宝马，超过三分之二的奖牌获得者选择了BMW或MINI品牌车型。