10月19日，世界知名弹性纤维品牌LYCRA®（莱卡®）的全球品牌活动LYCRA®MOVESYOUTM“莱卡型动您™”在中国首次发布，并于上海BANKOFART设置为期4天莱卡®纤维时尚艺术展。推崇舒适、合身、自由灵动穿着体验的LYCRA®（莱卡®）品牌，将在莱卡®型动馆中以匠心独具的呈现方式和极富创意的互动体验，让参与者可以领略到含有莱卡®纤维的面料及产品带给他们别样的“型动”体验，尽情享受莱卡®品牌所带来的百变世界。展览不仅为沪上达人们奉上一场视觉与体验的“型动”盛宴，更为全城消费者带来一股自在由我的“型动”风潮。
“莱卡型动您TM”是莱卡®品牌两年来基于对消费者深入了解后在全球范围发起的品牌活动。此次品牌活动，不仅会展示莱卡®品牌全新的定位，拉近与消费者的距离；也推出了全新的品牌架构及标识吊牌，帮助消费者理解莱卡®纤维运用在不同服饰上的功能特点。莱卡®品牌希望在带给消费者更加舒适、合身、自由的穿着体验之外，更鼓励消费者无论是外在穿着还是内心世界，都要勇于表达自己，由内而外地诠释自我风采。而此次“莱卡型动您”品牌活动则以更为直接的方式，让大家亲身感受莱卡®品牌的型动世界。
莱卡®纤维时尚艺术展-牛仔展区
莱卡®纤维时尚艺术展-面料展区
活动当日，在莱卡®品牌的客户、媒体朋友和“型动”潮人的见证下，“莱卡型动您”全新品牌活动正式在莱卡®型动馆揭幕。通过莱卡®纤维所主要应用的几个领域，包括牛仔、运动服、贴身衣物、针织品和泳装五大区域，以直接展示和模特表演结合的方式进行呈现，以巧妙灵动、动静结合的方式吸引消费者参与体验，不仅淋漓尽致的展示了莱卡®纤维的广泛应用，更让大家感受到莱卡®品牌的型动魅力。当晚，英威达服饰和高级纺织品业务东区市场执行副总裁JulienBorn、英威达北亚区服饰和高级纺织品业务商务总监SteveStewart和英威达服饰和高级纺织品业务全球品牌和传播总监DeniseSakuma都亲临现场，将整场开幕式推向高潮。
↑从左至右依次为英威达服饰和高级纺织品业务北亚区商务总监SteveStewart;全球品牌和传播总监DeniseSakuma;东区市场执行副总裁JulienBorn
更令人瞩目的是，2014LYCRA®MOVERS™“莱卡型动范™”大奖也在当日揭晓。独立创意时尚人LEAFGREENER凭借自己对潮流趋势的独到见解获得MOVEROFSTYLE（莱卡型动范之风格大奖）奖项；跨界艺人ANDYCHEN也以自己在各个不同领域的独特魅力及影响力获得MOVEROFCOMMUNICATION（莱卡型动范之传播大奖）的称号；国内知名的电子音乐人B6以自己强大音乐世界的感染力一举获得MOVEROFCREATIVITY（莱卡型动范之创想大奖）大奖；而MOVEROFINSPIRATION（莱卡型动范之时尚灵感大奖）奖项则由HELENLEE和佀淼滨共同获得，佀淼滨作为HELEN在时尚创作时的灵感源泉，也与其他获奖者以亲身经历在现场分享了自己对于“型动”的独到见解；当红演员、歌手戚薇也以视频的方式向大家表达了自己对获得MOVEROFATTITUDE（莱卡型动范之个性大奖）奖项的激动心情。最后，由媒体在20位大众“型动范”代言人中选出的CITYMOVER（莱卡都市型动范）、用激情去舞蹈的SALSA舞蹈学校校长DIANA也作为特邀嘉宾来到现场，一同感受这自由时尚的盛宴。随后，以弹性布料为载体的一系列艺术表演让人眼前一亮，而轻松愉悦的“型动”PARTY也给了到场嘉宾更多交流“型动”心得和感受随性魅力的机会。
莱卡®品牌高层为莱卡型动范大奖获得者颁奖
正如DeniseSakuma，莱卡®品牌全球品牌总监所表示的，莱卡®品牌非常高兴在全球范围内发起这次“莱卡型动您”的品牌活动，这是第一次让消费者了解到莱卡®品牌不仅是一个纤维品牌，也是一个为了创造“型动”生活而带来更为合身、舒适、自由体验的品牌，更是一个希望让大家与莱卡®品牌一起拥有属于自己的“型动”态度的品牌。希望每一个穿着带有莱卡®纤维服装的人，都能够有型有范随心而动，享受属于自己的美好“型动”生活。