致敬品牌系列电影创新15周年
近日，宝马集团曝光了最新电影力作“The Escape”的预告片，并宣布该片将于北京时间10月24日清晨6点在bmwfilms.com上映。国际影星克里夫·欧文，达科塔·范宁，乔·博恩瑟及维拉·法梅加将联袂出演。这是宝马继2001和2002年发布的开创性系列广告电影 “The Hire”后的又一精彩力作，分两季播放的八部“The Hire”短片曾引起了全球营销界的轰动。
国际影星克里夫_欧文将继续主演宝马网络影片The Escape
影片拍摄花絮
“The Escape”由获奥斯卡导演提名的南非著名导演尼尔·布洛姆坎普（《第九区》《极乐空间》）执导，领衔主演依旧是在“The Hire”中饰演专业司机的英国影星克里夫·欧文与BMW汽车。影星达科塔·范宁（《世界大战》《我是山姆》），乔·博恩瑟（《惩罚者》《超胆侠》）及维拉·法梅加（《无间行者》《在云端》）都将在剧中饰演重要角色。
宝马集团高级副总裁Hildegard Wortmann表示，“新影片‘The Escape’是我们致敬“The Hair”15周年的又一次精心创作。克里夫·欧文从得知我们要拍摄‘The Escape’一刻开始就十分激动，我们很高兴能再次将克里夫与BMW一同搬上荧幕-他的形象以及沉着的个性很适合这个角色。”
早在2001年，宝马便借助互联网兴起之势发布了系列电影“The Hire”，开创性的将电影营销和网络营销整合在一起，颠覆了传统汽车广告的模式。宝马集结了包括著名华人导演吴宇森、李安、王家卫在内的八位国际一流电影导演执导，创作出八部无与伦比的广告电影，获得了空前的成功，当时吸引了超过亿万人次的观看，好评如潮，并将众多奖项收入囊中。
在“The Hire”八部时长分别仅有10分钟左右的短片中，克里夫·欧文扮演的车手驾驶着BMW汽车在世界各地游走，完成各种出生入死的护送任务。BMW汽车的性能完美得融入到短片的追逐场面中，BMW的品牌形象也在各个故事情节中被展示的淋漓尽致。“The Hire”系列之所以深入人心，在新颖的模式之外，大胆创新挑选吸引眼球的制作阵容也是关键。除顶级的导演团队外，演员阵容同样惊人，麦当娜、米基·洛克等好莱坞大牌纷纷亮相。
几位华人导演的作品也尤为可圈可点。由吴宇森导演的《Hostage》讲述了拯救人质的紧张故事，情节丝丝入扣，剧中BMW Z4车型的性能被发挥到了极致，为拯救人质争取了宝贵的时间；李安导演的《Chosen》描述的是护送小喇嘛的故事，由克里夫·欧文饰演的专业车手驾驶BMW 540i甩开各种围追堵截，成功抵达目的地；王家卫导演的《The Follow》中，克里夫·欧文化身私家侦探受雇跟踪一位明星的妻子，最终放弃跟踪的故事，剧中BMW Z3的优雅与寓动于静的美与王家卫式的细腻情感浑然天成。
创新是BMW品牌与生俱来的基因，更是品牌长盛不衰的内因。宝马的创新不仅仅体现在代代推进的产品上，还体现于精准巧妙的营销方式上。时值宝马集团成立100周年之际，“The Escape”也正是创新的品牌营销为自己献上的一份礼物。
提到品牌营销的创新，Hildegard Wortmann表示：“我坚信‘纯粹驾驶乐趣’可以通过激动人心的故事有效的传递给消费者，借此强化BMW品牌的核心价值。凭借好莱坞品质的呈现，全球顶尖明星的加盟，奥斯卡提名导演亲自执导，加之网上首播的形式，我们将再次设立内容营销新标准。”