雷诺F1车队飞驰赛道
东风雷诺新任总裁首次亮相 范冰冰名字印上雷诺F1赛车
雷诺激情登陆2016 FIA 世界一级方程式锦标赛上海站
4月17日，2016 FIA 世界一级方程式锦标赛上海站在上海国际赛车场落下帷幕。雷诺不仅携F1车队为中国车迷献上一场热血沸腾的极速表演，还在场外设立了互动展台，将激情延伸至赛道之外。值得一提的是，履新半个月后首次亮相的东风雷诺汽车有限公司总裁福兰先生（François Provost），与雷诺F1车手凯文•马克努森 (Kevin Magnussen) 、乔利恩•帕尔默（Jolyon Palmer）、以及新近加入雷诺运动学院的15岁卡丁车新星孙越扬亲临雷诺互动展台。同时，东风雷诺科雷嘉形象代言人范冰冰小姐也来到现场，其名字还出现在雷诺F1赛车上，号召公众共同为雷诺F1车队加油喝彩。这一创新举措彰显了雷诺对中国市场的重视，也将极大提升雷诺赛车基因在中国的认知度。
东风雷诺科雷嘉形象代言人范冰冰来到雷诺F1车队匹房参观
东风雷诺汽车有限公司总裁福兰先生（François Provost）表示：“赛车运动是雷诺品牌最独特的标签。如今，我们要在品牌战略和产品创新中充分利用这一资产，通过一系列创新举措，让更多中国消费者了解我们的品牌内涵。”
雷诺F1车队飞驰赛道
↑雷诺F1车手凯文-马克努森 (Kevin Magnussen) 、乔利恩-帕尔默（Jolyon Palmer）亲临展台互动
东风雷诺汽车有限公司总裁福兰先生（François Provost）首次亮相
东风雷诺汽车有限公司总裁福兰先生（François Provost）在赛道上完成首次亮相，足见东风雷诺对赛车运动资产的重视。福兰先生（François Provost）曾在全球多个国家从事销售、战略与规划和管理方面的工作。丰富的市场与销售经验使得他深刻认识到，雷诺赛车基因不仅已被全球消费者广泛认知和喜爱，更是帮助东风雷诺建立品牌标识最有效的途径之一。
↑东风雷诺汽车有限公司总裁福兰先生与新近加入雷诺运动学院的15岁卡丁车新星孙越扬合影
福兰先生（François Provost）坦言：“东风雷诺将把运动作为品牌战略的重要元素，从产品引入到市场营销等各个环节，全方位地体现雷诺赛车基因，将‘挑战与激情’的品牌印记深植于目标消费群的脑海中，从而使品牌在中国落地。”
无论是雷诺全新品牌主张——Passion for life，还是东风雷诺全新中文品牌主张——“激情生活，无处不在”，都在号召人们不惧挑战，拥抱激情生活。而赛车运动资产已成为了这一主张的有力支柱，赋予了品牌无限活力。
东风雷诺科雷嘉形象代言人范冰冰现场助阵 本土化营销使品牌落地
此次，东风雷诺科雷嘉形象代言人范冰冰也来到了F1赛场，为雷诺F1车队助阵，她也成为全球首个将名字印于F1赛车上的女明星。同时，范冰冰还将通过社会化媒体和雷诺F1车队一起竞速（#LetsRaceTogether#），这一系列创新举措将借助范冰冰在中国的超高人气，让更多人知道并了解雷诺独特的品牌内涵。
↑东风雷诺科雷嘉形象代言人范冰冰成为全球首个将名字印于F1赛车上的女明星
2016年被称为体育大年。作为中国市场新晋汽车品牌，今年以来，东风雷诺抓住机遇，通过一系列与运动、赛事相关的营销活动，成功并快速地将品牌印记迅速渗透到目标消费群中，吸引消费者关注、激发消费者共鸣。从年初的独家冠名赞助2015年CCTV体坛风云人物年度评选、到近期刷爆朋友圈的东风雷诺武汉国际马拉松、再到媒体大咖一致好评的F1嘉年华，一系列极具运动精神的活动，充分传递着东风雷诺品牌“挑战与激情”的特质。接下来，除了F1、电动方程式锦标赛等世界顶级赛事外，东风雷诺还将通过覆盖全国主流城市的“赛道公园”主题活动，把运动和激情带给全国消费者。
雷诺性能体验中心的互动展示区
“无论是参与F1或是其他运动赛事，还是生产具有赛车基因的产品，东风雷诺希望将品牌赛车基因中‘挑战与激情’的特质充分展现，”东风雷诺汽车有限公司总裁福兰先生（François Provost）表示，“我相信，凭借东风雷诺的全情投入，我们一定会让更多人了解、认同‘激情生活，无处不在’的品牌主张，从而在中国市场建立独树一帜的品牌形象。”
观点：
雷诺回归中国市场的钥匙
雷诺是法国汽车工业的代表品牌，但是在中国却一直不瘟不火，其实早在上世纪90年代雷诺就曾经在中国建立合资工厂——三江雷诺，生产塔菲克面包车。但是撇开三江雷诺不谈，法国人其实在中国的投资一点也不比德国人、日本人和美国人晚，但是由于种种原因只有少部分车企在中国得到了市场的认可。其实严格来讲，法国与中国的合资车企往往不是因为产品的原因导致停产或者转产，而更多是在合资公司的经营管理上不能适应中国的市场环境。这次雷诺回归中国市场的第一款产品就是东风雷诺——科雷嘉。科雷嘉是一款全新的城市SUV，同时具备一定的越野能力，但却不是以越野能力为卖点，而更多靠综合实力。科雷嘉无论从造型和代言人——范冰冰身上，我们都可以看出强烈的法式风范，可谓是人与车相得益彰。范冰冰作为中国影视圈的一线明星，拥有非常欧式的脸型和东西方人都喜欢的美，而且这种美同科雷嘉的共性在于一种线条感的神秘贵族气质，这点可在范冰冰在科雷嘉广告中所穿的代表神秘的黑色皮衣有所体现。
雷诺这次回归还带来了另一个重要武器——F1赛车。雷诺其实一直是一个技术型的公司，拥有强大的技术积累，但是很长时间以来雷诺却缺少与其技术地位相匹配的产品来支撑其市场，这也是造成中国消费者对雷诺不够了解的因素之一。某种程度上我们也可以看出法国人有时也有点孤芳自赏的味道，这与德国人所擅长的技术营销有着极其不同的风格。
无论如何，我们希望东风雷诺能够把好的技术与中国消费者的需求结合起来，推出适合中国市场的好产品，这才是对中国汽车工业有利的事情。