以优美的自然景观与广袤的内陆风光闻名于世的西澳大利亚州近年来不断加速在中国市场的推广力度，继5月底与在线旅游运营商飞猪合作建立“西澳旅游馆”之后，日前又联合同程亲和力在长沙设立全国首个西澳主题馆，这一系列举措为不仅中国消费者展现出一个魅力四射的西澳，而且提供了更加便利的平台，促进西澳休闲旅游市场的进一步发展。
根据澳大利亚旅游调查局 (Tourism Research Australia) 最新公布的数据，在截至今年3月的一年中，中国赴西澳大利亚州的访客数量达到5.26万人次，同比增长12.6%，同期中国访客的消费额为2.71亿澳元，同比增长13%，三年平均增长率分别达到13.7%和12.1%。其中，包括度假与探亲访友的中国休闲游客数量为3.83万人次，同比增长21.6%，占中国总访客数的近73%。
西澳大利亚州旅游局北亚区国际市场总监倪建华先生表示：“近年来中国客人到访西澳的目的发生了巨大的变化，五六年前，中国访客来到西澳主要是为了商业活动（约35%）和教育（约25%），而如今来自中国的度假游客比例超过42%，再加上探亲访友的游客，到访西澳的中国休闲游客总数超过70%，这与西澳旅游局最近几年不断推广西澳作为度假旅游目的地的努力是分不开的。”
据介绍，西澳拥有丰富独特的旅游资源，非常适合中国游客前往度假旅行，近年来为了加大在中国市场的推广力度，西澳旅游局制定了单点西澳一地游的策略，一方面不断增强西澳优质旅游资源的知名度，另一方面加速与旅行社线上线下的合作。2017年5月底，西澳旅游局与飞猪合作的“西澳旅游馆”正式上线，在飞猪平台为游客提供西澳旅游线路攻略、当地游产品、酒店预订、优惠机票等全方位一站式服务，到目前为止收录西澳度假产品47个、可预订酒店产品700多家，短短一个月的时间内便通过飞猪平台售出数百个旅游产品。不仅如此，透过飞猪强大的营销平台，还成功将西澳独具特色的旅游信息传递给消费者。
除了在线上发力，西澳旅游局同时也着眼于线下给消费者带来的精彩体验。2017年7月6日，西澳旅游局与同程亲和力合作在长沙开设全国首家“西澳大利亚体验馆”，该体验馆位于长沙顶级商圈，透过影像资料、VR视频、美食美酒为消费者带来身临其境的西澳体验，通过真实的互动，感受西澳的美景。西澳大利亚体验馆将由同程亲和力独家运营，除了给游客展示西澳的特色体验，还可提供现场产品咨询和销售，同时也会成为一个展示西澳的重要线下平台，用于举办各种消费者活动，成为宣传西澳旅游的一个重要窗口。
“相信近期这一系列的合作将进一步推动西澳休闲旅游市场的发展，我们也期待在今后与更多的旅行社伙伴开展更多层面的合作，结合线上线下资源，共同致力于中国赴西澳旅游市场的发展。”倪建华先生补充道。