中国北方沿边地区经济、文化中心呼和浩特，正成为西北地区商务女装鏖战的主战场，各大品牌纷至沓来。近期，在呼和浩特来往穿梭的公交车上，随处可见Lily商务时装的冬季大片形象。
作为古代草原丝绸之路的起点，欧亚的交通、经济枢纽，呼和浩特自古以来就有着频繁的东西方贸易和文化往来，因而形成了北方地区一块较成熟的服装消费市场。
与呼和浩特代理商深度合作十余年的Lil商务时装，继在北上深等一线城市完成布局品牌宣传投放后，首次在呼和浩特进行品牌传播。
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北方新兴成长城市服装消费升级
“Lily在呼和浩特市场以当地代理商模式，发展近10年有余，当地代理商市场能力强，Lily品牌在当地市场发展迅速，已成为当地女装领军品牌；今年首次投放呼和浩特，主要是为进一步稳固品牌在呼和浩特市场的影响力，进一步拉动整体内蒙古市场的发展，同步形成以内蒙市场辅助北京中心，将品牌影响力进一步辐射整体西北市场，共同助力品牌整体大北方市场布局。”Lily商务时装相关负责人介绍道。
2017年以来，Lily商务女装在北京开疆拓土，短短一年便开出近百家门店，成为北京商务女装品牌市场上的一道靓丽风景线。仔细梳理Lily女装的市场扩张之路不难发现，Lily的扩张模式是以精耕细作某一城市，通过大量品牌传播迅速打开知名度，进而试水门店销售。后续通过重要商业区的精准布局，在当地市场建立起市场口碑，并搭建起一线品牌认知度。
这种强势拓店模式延续了Lily女装在上海和深圳的一贯风格。Lily品牌负责人表示，未来，Lily将全面覆盖快速成长的新兴成长城市。本次Lily首选呼市作为新一轮品牌宣传首站，后续还可能在西安、成都、武汉、重庆、哈尔滨等国家中心城市或区域中心完成更全面的品牌输出，满足这些快速成长中的都市女性的消费升级需求。
与北京经贸联系密切、地理区位重要的呼市，是任何大品牌进行北方市场开拓都难以“忽视”的码头。Lily商务时装相关负责人介绍，今年Lily商务时装北方市场战略以首都北京作为北方市场的中心，将在2018年持续大店开设，拓宽渠道影响力，同步借力广告传播，进一步提升品牌知名度，将Lily品牌晋升为女装首选品牌。Lily的北方市场战略也得到了代理商的积极响应，包括东北、华北在内的整个北方市场的门店数量，也在短时间内拓展到300多家。
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“正合适”的Lily商务女装，深得职场新女性的内心
作为起家于上海的女装品牌，何以如此迅速地赢得北方消费者的心？对此，Lily商务时装副总经理孙铭阳表示，2013年时，Lily意识到少淑女装已是一片红海，竞争惨烈，Lily需要对品牌定位进行调整，所有的形象设计和空间视觉，包括消费客群进行新一轮的定位。经过大范围、长时间的市场调研，Llily发现，在整个年轻的少淑女装市场中细分出来的商务时装，也就“不是太严肃，也不是太时髦”，整个女装市场中没有人这消费者深度开发“正合适”的服装，可以在商务和工作场合穿着的服装或穿搭。“这个市场看似独特，但实际上容量很大，适应的女性消费客群很宽”，孙铭阳说，Lily逐步将品牌定位锁定在了“商务时装”领域，打出“正合适”的商务女装新概念。中国女性独立地位日渐巩固，大量女性走进职场，对商务服装的需求日渐扩大，口味也越来越挑剔，Lily商务时装丰富的款式和精准定位，契合了这一群体的消费心理。
“正合适”的商务女装定位也撬动了市场。在大本营上海，Lily在商务时装领域连续四年市场认知度排名第一，证明了市场对Lily的热烈回应。
Lily商务时装在上海的成功也在深圳和北京得到了复制。在零点咨询机构出具的深圳市场商务女装品牌认知度排名中，Lily与欧时力、ZARA等国际一线品牌等共同撑起深圳女装十强。
孙铭阳说：“中国的年轻女性就像循规蹈矩的个人主义者，她们有着自己恪守的条条框框，但又追求个人主义，希望看起来不一样。这个不一样却一定要把握好‘度’，太过则显得张扬、引人侧目，不够又流于平淡、泯然众人，这个刚刚好的‘度’就是Lily的‘正合适’。”
而在新零售理念如火如荼的当下，Lily商务时装也率先进行尝试，积极进行线上线下融合开拓。近年来，Lily正不断加码数字化零售，和阿里进行全方位的技术合作。今年5月，Lily就与阿里巴巴合作在上海核心区打造了自带网红体质的1,000+平米品质感新零售智慧体验空间--南京西路旗舰店。而在今年10月，lily商务时装在上海地铁2号线南京西路站厅开出首家无人概念快闪店，通过人工智能试衣镜，消费者可现场即试即买，打通线上线下全过程，掀起服装零售新革命。
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