荆木
本届上海车展给大家最大的直观感受，就是电动化给车企带来的变化。在席卷全球的第二波电动化浪潮下，每家汽车企业都不可能置身事外。无论是主动拥抱还是被动迎合，汽车电动化的趋势已经不可逆转。然而，很多车企的电动汽车量产更多地集中在轿车或SUV上，而很少有车企介入电动跑车的量产。
4月19日，上汽名爵宣布进军纯电动跑车市场，并带来了“全球首款纯电动超跑电竞座舱”MGCyberster。作为“年轻代言人”，名爵品牌为何选择在这个时候进军纯电动跑车市场？上汽集团数据事业部副总经理、首席数字官（CDO）兼上汽集团市场执行总监张亮表示，目前纯电动跑车市场仍是一片蓝海，年轻人对运动也有内向需求汽车。名爵天生就有跑车基因，所以生产纯电动跑车一方面是为了满足年轻市场的需求，另一方面也是为了完善名爵的产品布局，弥补在市场上的空缺。汽车市场。
其实，早在几年前，就有一股造车新势力——千图汽车，曾试图在电动跑车领域开个洞，但未能实现量产。上汽名爵为何能借力电动跑车市场？
张亮表示，此次上汽名爵通过MGCyberCUBE打造平台mg跑车价格，在三个月内通过众筹募集5000个质押物，决定这款纯电动跑车是否量产。这种方法不仅在业界首创，也为车企未来的造车方式提供了可能。
但这种方法的可行性如何，如何确保消费者能够充分参与？一时间，众说纷纭。尤其是下一次众筹能否突破5000大关，更是外界高度关注的问题。对此，张亮表示，用众筹来决定是否量产，是看消费者的真实反馈。而如果决定量产，那么将有12条措施确保消费者充分参与设计。 “目前大家的关注度非常高，对MGCyberster的期待和向往都非常热烈。”
其实，上汽名爵有信心敢于众筹打造一款电动跑车。来自英国的MG汽车，已有近百年的历史。它最初以生产著名的MG系列跑车而闻名。闪耀。今年一季度，名爵品牌在澳大利亚市场首次实现月销量突破3000辆，销量排名第8，成为首家进入澳大利亚销量前十的中国车企。在欧洲市场，MGZSEV长期位居挪威汽车市场总销量前列；新能源产品销量长期位居英国、荷兰等高能源市场前列。
今年3月，MG品牌全球销量近4万辆，国内销量表现尤为亮眼mg跑车价格，同比增长238%。 《证券日报》注意到，距离众筹还有98天，上汽名爵电动跑车项目已经认购2913股，完成率超过58%。
MG Cyberster的推出是为了重新点燃年轻人对浪漫的需求
电动汽车市场有多火？从市场规划可以看出，纯电动汽车占车展上市车型的半壁江山，各大车企也在加速拥抱电动化。然而，在蔚来电动跑车市场反响平平、兰博基尼纯电动超跑计划进展缓慢的情况下，上汽名爵进军纯电动跑车市场是适时，还是冒险之举？是迎合年轻人的口味，还是别的什么？
上汽乘用车技术中心首席设计师、设计中心全球执行总监邵景峰认为，目前电动汽车的设计存在几个问题：一是对空间的过度追求；二是同质化严重。
MG拥有跑车的先天基因，能够通过跑车路线成功让电动汽车迈入新时代，为消费者带来速度、激情和浪漫，希望MCGyberster能重新点燃年轻人对它的热爱浪漫的需求。
历史上的跑车，尤其是加速快的性能跑车，只能满足年轻人对跑车外观和物理特性的需求，而缺乏科技智能感。对于名爵品牌而言，个性、运动、性能、改装四大品牌的内涵是一致的。
与当今时代产生共鸣的是，在运动、性能和时尚外套的基础上，演绎出更加智能和科技的表达方式，以及更加符合当下年轻人生活方式的电竞场景。因此，将智能、趋势、性能、技术的内涵放在一起，需要一个非常强大的载体来承接，而这些都体现在MGCyberster中。
从市场背景来看，目前纯电动跑车市场仍是一片蓝海，名爵进军纯电动跑车市场恰逢其时。
如果3个月内未达到众筹目标，将不进行量产
张亮说，之所以采用众筹，是为了真正把决策权交给量产。用户。 MG不想“闭门造车”，希望看到用户的真实反应。
MGCyberster将基于MGCyberCUBE用户共创平台量产，分为众筹和众创。众筹部门决定MGCyberster是否量产，众创部门决定MGCyberster如何量产。共创样板项目众筹目标为5000份，三个月内达到5000份即为项目成功。 3个月内未达到众筹目标的，将宣布不进行量产。
众创谈量产，由用户决定。在共创领域，上汽名爵将让用户真正成为参与者、决策者和受益者。
进入众创板块后，用户将有机会全面参与“两个六”——六个评价环节和六个决策环节。六个评价环节包括超跑对比驾驶体验、全国测试体验、设计临床调查、配置偏好评价、定价测试调查和产品体验评价。
六大决策环节包括产品前期概念、内外饰设计、产品动静态体验、产品配置规划、产品传播计划、XPOWER改装件审核决策。用户可以深度参与和见证梦想跑车的发展。出生。
张亮表示，作为“年轻代言人”名爵品牌，品牌年轻化发展有四个内涵——“个性化运动改装线”、“时尚潮流线”、“智能科技线”和“电竞游戏线” ，围绕四大内涵，MG接下来将推出丰富多彩的活动。
5月29日，名爵将为用户带来一场盛大的MGLive大型改装盛会，打造专属年轻人的汽车文化体验和车迷狂欢派对，带来个性、运动、改装等一系列新动作。 6000人的规模，可以说是汽车文化的嘉年华，汽车文化的迪士尼。
“未来，我们的SUV、轿车等新产品将继续冲击市场，进一步强化名爵品牌作为年轻人购车的重要选择。”张亮强调，名爵品牌是一个国际品牌，不仅限于中国市场，还面向全球市场，未来名爵品牌将有机会在全球市场上发言。
（李波主编）