中国自主品牌汽车品质不断提升，高端品牌纷纷推出。与合资车相比，性价比更高，市场竞争力和市场占有率不断提升，逐渐被市场认可。此外，随着消费水平的升级，也会给自主品牌汽车的发展带来刚性需求。我国汽车保有量远低于发达国家。国家政策支持国有自主品牌发展，国产车潜在市场巨大。然而，摆在自主品牌面前的不仅仅是鲜花和掌声，这依然是一条充满挑战的荆棘之路。如何不断提升产品品质，提升品牌营销价值，成为他们思考的问题。为反映国内车企当前的发展现状和营销效果，卓越研究院发布了“2019年最具营销价值的十大国产车品牌”。该榜单以国内外数十家自主品牌汽车企业为研究对象，整理分析第三方数据，综合测算品牌营销价值，得出优秀品牌营销指数（G-BMI），有助于企业形成更清晰的品牌定位和营销方式。战略制定。2019年最具营销价值的十大国产汽车品牌中，吉利汽车以85.53的G-BMI得分排名第一，其次是比亚迪和哈弗。此外，在国内汽车品牌前十名中，哈弗、长城汽车、WEY均为长城汽车集团旗下品牌，可见长城汽车集团在营销价值方面表现出色。据《2019年最具价值国产汽车品牌10强》报告分析，截至2019年8月，中国国产汽车品牌营销发展呈现以下特点：1.新能源汽车领域大放异彩消费者随着环保意识的逐步提高和国内环保标准的日益严格，新能源汽车的国内销量和保有量稳步增长。长城汽车和WEY都是长城汽车集团旗下的品牌，由此可见长城汽车集团在营销价值方面的出色表现。据《2019年最具价值国产汽车品牌10强》报告分析，截至2019年8月，中国国产汽车品牌营销发展呈现以下特点：1.新能源汽车领域大放异彩消费者随着环保意识的逐步提高和国内环保标准的日益严格，新能源汽车的国内销量和保有量稳步增长。长城汽车和WEY都是长城汽车集团旗下的品牌，由此可见长城汽车集团在营销价值方面的出色表现。据《2019年最具价值国产汽车品牌10强》报告分析，截至2019年8月，中国国产汽车品牌营销发展呈现以下特点：1.新能源汽车领域大放异彩消费者随着环保意识的逐步提高和国内环保标准的日益严格，新能源汽车的国内销量和保有量稳步增长。
在新能源汽车成为未来发展趋势的背景下，该领域也成为传统车企与新造车厂商竞争的主战场。根据卓越研究院统计的国产汽车品牌前十榜单，比亚迪和北汽新能源在中国新能源汽车领域已经实力雄厚。而吉利、长安、奇瑞等车企纷纷推出多款新能源车型，向新能源汽车领域转型。在营销方面，国产汽车品牌也在逐步贴近新能源汽车市场，推广“零排放”、“续航里程”、“终身保修”等。2.营销方式越来越年轻化。近年来，自主品牌发展迅速，一些令人惊艳的新车频频发布，其消费群体也在发生变化。之前，自主品牌的消费群体主要是30-50岁的中年人。但随着大量自主新品的推出，年轻群体正在迅速取代中年群体，成为自主品牌的市场基础。据卓越研究院统计，吉利汽车20-29岁潜在客户占比52%，比亚迪20-29岁潜在客户占比51.72%。可以看出，20-29岁的群体将成为国内汽车消费的主要群体。在营销方式上，国产汽车品牌也开始不断挖掘现代年轻人的消费痛点和需求，营销模式更加年轻化、多元化。3.爆款营销带动销售增长。上半年，中国自主品牌汽车共销售399.8万辆，同比下降21.7%。事实上，中国汽车市场自 2018 年以来一直在增长。即使处于微增长状态，汽车企业也在不断创新营销方式，以寻求变化来拉动销量增长。同比下降 21.7%。事实上，中国汽车市场自 2018 年以来一直在增长。即使处于微增长状态，汽车企业也在不断创新营销方式，以寻求变化来拉动销量增长。同比下降 21.7%。事实上，中国汽车市场自 2018 年以来一直在增长。即使处于微增长状态，汽车企业也在不断创新营销方式，以寻求变化来拉动销量增长。
2019年上半年，吉利以651,680辆的销量位居自主品牌销量榜首。这也得益于吉利不断推出品牌明星产品。像博越、博瑞都是吉利的明星产品。在互联网时代，信息的流动变得极其透明和顺畅。表现好的产品会因为网络口碑传播而成为网红产品，表现不佳的产品也会被网络负面传播放大。很多企业已经开始摒弃大众化产品策略，专注于打造优质产品，在营销上采用“网红”营销模式。4.对品牌的关注度保持不变，需要更多的投资。吉利汽车以35.85的指数位居国内汽车品牌搜索指数单项榜首位，其次是比亚迪、捷途等汽车品牌国产品牌汽车质量排行榜前十名，搜索指数差距较小。可见，国产自主品牌在品牌关注度上的投入有待加大。据卓越研究院不完全统计，目前的搜索引擎网民呈现出学历更高、职位更高、收入更高、年龄更小的趋势。这正是各大汽车品牌所追求的目标群体。在搜索引擎的帮助下，他们不断获取高净值用户。为汽车行业实现精准营销提供平台。自主品牌汽车可以善用SEO等搜索引擎营销方式，为提升市场竞争力赢得更多筹码。5.新媒体运营传递品牌精神，助力品牌传播。根据卓越研究院的统计，荣威、哈弗和吉利在运营指数中位列前三，三者之间差距较小。在新媒体运营方面表现出色，将品牌精神融入其中，形成良性营销生态。
荣威在前10名榜单中排名第6，但在单项运营指标榜单中排名第1。凭借接地气、零距离的运营方式，荣威在微信公众号、微博、抖音等新媒体平台上都占有一席之地。微信公众号运营业绩优秀。微信公众号创造了10万条热门文章，内容丰富有趣，在点赞和评论方面表现不俗。单项运营指数排名第二的哈弗，其微信公众号预计拥有超过100万粉丝。其运营内容与旗下SUV车型紧密结合，契合品牌追求年轻化、运动化、个性化的理念，传递越野精神。，从而树立品牌形象。中国' 汽车市场正在从增量市场向存量市场转变。所有车企都必须面对一个无法回避的问题：消费者为什么要买我的车。产品优势和品牌信誉成为关键因素。通过精细化运营，在抖音等新媒体平台获得大量流量；与营销节点的广告投放等商业合作，可以取得更好的效果，维护用户。口碑相传，提升品牌美誉度。6.媒体宣传提升品牌美誉度 据卓越研究院统计，吉利以19.9的指数位居国内汽车品牌媒体指数榜首。并且品牌媒体指数的梯队更加明显。根据每个品牌的媒体指数，基本上有三个发展梯队。吉利、比亚迪处于第一梯队；长安、奇瑞、北汽、长城汽车分列第二梯队；江淮汽车、荣威、WEY、哈弗分列第三梯队。汽车行业是一个与媒体报道紧密结合的行业。新车的推出需要媒体的报道和宣传，为新产品创造动力。
汽车产品和公司的负面消息也会对公司形象造成很大的损害。吉利、长城汽车“黑公关”事件等相关新闻报道损害了公司公信力和品牌美誉度。对于遭遇负面报道的车企，亟需加大品牌营销力度，逐步减少负面新闻。影响。优秀分析师：目前中国汽车市场正进入快速变革阶段，低端落后企业将面临淘汰，这也对中国自主品牌提出了更高的要求。此外，不少奢侈品牌持续降价，合资品牌也纷纷响应，同时推出降价车型，淘汰赛开始了。中国国产汽车品牌没有退路，而是砥砺前行国产品牌汽车质量排行榜前十名，以优质的产品和创新的营销方式打动现代消费者，走向世界，成为真正的世界品牌。（来源：卓越研究院财富号2019-08-28 09:23）【点击查看原文】
