和观致最初规划一致，2013年该品牌进入欧洲市场。去年年底观致已经开始在斯洛伐克布拉迪斯拉法（Bratislava）通过一家经销商销售观致3紧凑型轿车。与此同时，观致也在中国本土向消费者交付观致3。这意味着观致试水欧洲市场已有7个月。
在卫思梵看来，观致3在欧洲定位于“高质量”紧凑型车，主要消费人群按照购买意图可以按照出发点分为两类。一类是希望购买奥迪、宝马之类豪华车的消费者，但希望支付价格低于这些老牌豪车；一类是准备购置一辆紧凑轿车细分市场的产品，而希望车辆相对更加高档。卫思梵看好观致产品成功吸引欧洲豪华车消费者。观致接下来将从斯洛伐克向周边国家扩张，先是进入其他中东欧国家，接下来是北欧，到2016年将覆盖整个欧洲市场。
关于选择斯洛伐克作为登陆欧洲的首站，卫思梵如是解释：“斯洛伐克是一个轿车主导的国家，正是一款轿车。”另外，首先挺进斯洛伐克这一中东欧小国，更加容易在短期内扩大市场影响力，赢得更多机会，“在斯洛伐克，只要实现数百上千辆年销量，就能跻身具有影响力的车企行列。”
当下观致在斯洛伐克销售的产品为该品牌首款产品观致3紧凑型轿车。观致3代号CF11（欧洲的级别C相当于中国的A级车）。该车也是首款实现欧洲新车碰撞测试EuroNCAP五星评级的车型，实现了观致最初的承诺。并且观致3的测试成绩为2013年所有车型中最高，EuroNCAP史上第二，仅次于沃尔沃V40。