旌鑫
在经历了连续两年的“低开”后，中国汽车市场2021年迎来了难得的“开门红”，汽车消费需求加快恢复，中国汽车市场总体来看潜力依然巨大。
为了进一步提振车市消费，响应国家新能源汽车下乡政策号召，由中国国际贸易促进委员会汽车行业分会主办、汽车之家承办的2021年（第二届）中国春季云车展于4月12日重磅启幕。活动期间，全面升级的VR展馆炫酷登场，联动上海车展及三大卫视，全面提升品牌曝光，助力车企抢占市场，全面提效。
消费加速回暖，车市提振正当时
回顾2020年春季上海车市，国内车市经历寒冬，行业陷入发展困局。首届中国春季云车展应势而来，用创新的模式，寻求消费契机。进入2021年，国家促进汽车消费政策持续加力，用户购车的热情也逐渐高涨。综合因素下，前3个月车市销量同比增长72.8%，乘用车销量同比增长74.1%，复苏明显加速。
在国内疫情防控持续向好车市回暖的状态下，第二届中国春季云车展再度举办。活动期间，汽车之家还推出高达亿元的巨额福利补贴，回馈广大用户，其中包含购车即享的幸运购车礼金，最高5万元的线上钜惠秒杀，更多形式多样的红包雨和抽盲盒游戏，促使用户彻底释放消费需求，加速购车决策转化，为汽车厂商挖掘更多营销场景和销售机会创造条件。
“超时空”体验再升级 车展“破圈”营销新思路
2020首届中国春季云车展，用广泛的触达范围与精准的触达方式，在开幕式当天吸引了超百万人同步在线观看。
第二届春季云车展在去年成功举办的基础上，再度升级云端观展体验，从时间和空间上打破限制，运用汽车之家全球领先的“AI+大数据+云计算”智能生态系统，为汽车厂家和经销商提供新一波的线上营销新思路。
线上展馆全面升级，车展新车360度全方位随时看。今年云车展线上展馆，借助最新的3D动态特效，完美展示出产品的最佳角度，为产品带来更强视觉冲击力，全面吸引消费者目光。
一站式智能逛展服务，为合作伙伴带来亿万级品牌曝光和海量销售线索。今年，云车展通过与国内三大电视台合作，联动即将开展的上海车展，为汽车用户提供一场丰富的内容盛宴。海量的信息通过品牌地图、品牌日历等多场景，精准推送给逛展用户，全面提升品牌关注，强化引流效果。
疫情之后，随着视频化内容的走俏，新车上市的品牌传播已经逐步从线下转移至线上。中国春季云车展就为线上新车发布匹配全网优质内容，调动汽车之家全线资源和KOL的私域影响力，通过智能发布、3D全景体验、丰富活动以及IP内容融合等多种形式吸睛，真正实现上市的破圈传播。
打造个性化车展，构建智能营销新场景
当前，汽车产业进入一个不断赋能创生的全新时代。新风向下，汽车之家承担起行业“连接器”的重要角色，与上下游甚至跨领域合作伙伴一起创造未来汽车的无限可能。因此，在汽车产业协同升级的关键阶段，汽车之家正式提出“天罗地网”战略，其中的“天罗”战略，旨在发挥垂媒线上C端流量优势。
中国春季云车展既是汽车之家“天罗”战略的重要一环，在逛展、看车、买车的各个流程中，基于大数据分析，为用户精准推荐丰富内容，实现多场景下多元内容的精准触达与高效转化。
本届云车展还上线了探索式神秘馆，一馆多区，根据个人兴趣爱好，推荐不同的车型和内容，将大数据智能推荐进行创新演绎。此外，个性化场景高效搭建上海车市，也是本次云车展的创新玩法，在厂商端，可以实现一键定制，多展馆随意切换，最大程度方便参展厂商。
2021第二届中国春季云车展的开幕，聚合汽车之家的数字营销优势，将和汽车之家其他各阶段线上车展一起，打造全域协同的车展新模式，在春季车市的复苏热潮中，有望开启新一轮的车市阳春，有力促进行业发展。
（编辑 李波）
