你知道《来自星星的你》里各个角色开的什么车吗？汽车厂商赞助影视作品无论在汽车界还是影视圈都是常做常新的生意经。最近一年，奥迪、广汽丰田凯美瑞、宝马MINI PACEMAN、别克、沃尔沃、上海大众途观等一线品牌纷纷植入《天机-富春山居图》、《101次求婚》、《私人订制》、《毒战》、《特殊身份》、《警察故事2013》等热门电影中，显示出电影传播价值与汽车市场需求之间的密切结合。
在3月8日的第21届北京大学生电影节的“电影植入广告学术沙龙”上，北京师范大学张洪忠博士团队发布了国内首份《电影的汽车植入广告效果报告??男性消费者部分数据》。该报告采用网上问卷取得有效样本2332份，调查对象为男性潜在购车者，即在最近一年内有计划买车的男性消费者。效果指数包含观看比例和印象程度两项指标的加权，指数从低到高1??300分之间分布，100分以上就表示具有较佳效果，50??100分表示效果尚可，50分以下表示效果还需提升。
首先，2013年十部热映影片的汽车植入广告效果指数最高的是奥迪系列汽车植入的《天机-富春山居图》，效果指数是128.7。《天机-富春山居图》中的奥迪系列汽车在印象程度排名中位列第一，在观看比例排名中位列第二。但也有消费者认为《天机-富春山居图》与其说是一部电影，不如说是2013年中国唯一花钱看的一个最长汽车广告。
效果指数排名第二的是一汽奥迪A6L植入的影片《中国合伙人》，指数为111.6，其观看比例和印象程度分列第一和第三位。2013年奥迪系列是电影植入的最大赢家，口碑天差地别的两部电影以不同形式都得到较好植入效果。
其次，效果指数排名第三至第十的依次是：沃尔沃系列植入的《特殊身份》、别克系列汽车植入的《毒战》、上海大众途观植入的《警察故事2013》、宝马MINI PACEMAN植入的《私人订制》、第7代雅阁植入的《无人区》、梅赛德斯奔驰B200植入的《一夜惊喜》、广汽丰田凯美瑞植入的《101次求婚》、上海大众POLO植入的《我想和你好好的》。效果指数从第三名的107.8到第十名的54.8。
第三，具体看十部影片在所调查男性潜在购车者中的观看比例均在五成以上，且对十部电影众汽车广告植入有印象（含“印象很深”“有一点印象”）的比例合计均超过半数，在五到八成之间。该数据表明电影受众对汽车品牌的植入广告认知程度颇高，无疑向更多的车企们展现了电影汽车广告植入可观的市场潜力。
最后，报告还发现男性购车者对汽车广告有较高关注度。在男性潜在购车者中，59.7%的男性购车者对电影中的汽车品牌会有较多关注，37.4%的有一点关注，只有2.9%的完全没有关注。同时，电影的观看渠道也发生了的变化，电影院已经不是电影消费的最大渠道。四分之三的男性购车者看电影是通过电脑终端，只有11.8%的男性购车者到电影院看电影。
另外，虽然电影的植入广告有较高认知度效应，但报告进一步指出其口碑如何恐怕有待商榷。以占据榜首的《天机-富春山居图》中的奥迪系列汽车为例??由于影片质量低劣，《天机-富春山居图》的市场表现一度被业界讽为“负口碑营销”模式。对于借大众文化平台经营品牌形象的车企而言，奥迪在该片“负口碑”下的高人气，恐或是电影内容无聊，观众转移视线到铺天盖地的汽车广告上的缘故。如此一来，不免有为奥迪汽车的形象蒙上阴影的嫌疑。
面对正迅速扩张的本土电影市场，汽车厂商们通过植入广告推广自身的势头愈演愈烈。而在眼下良莠不齐、鱼目混珠、唯利是图者众多的电影市场乱象中，押错宝的风险也不容小觑。电影汽车广告植入，从厂商的角度而言，不仅是一种人气营销，更是一种口碑和声誉的推广，是体现汽车品牌文化品位、提升企业格调的关键途径。因此，车企在选择电影界合作伙伴的过程中更需擦亮双眼心中有数，若轻易被明星名导的光环蒙蔽，不推敲电影质量，赚取一时的人气，恐怕要赔上长久的名声。
需要说明的是，该效果指数旨在表明汽车植入广告在男性购车者中的认知程度深浅，并未对态度、行为加以分析。是正面印象还是负面印象？这种印象与汽车品牌定位之间是否般配？等等问题都需要进一步来分析。