在听崔健现场演唱之前，崔健给我的印象是：中国摇滚乐教父、中国第一张摇滚乐专辑创作者等这些停留在仰止中的高大形象。他是传奇，但离我很远。
9月21日，北汽自主轿车绅宝D60及北汽BJ40拓疆版在广东肇庆上市，原本价格公布环节才是本次活动的高潮，但崔健老师的压轴出场把现场气氛推向了顶点。
现场，崔健演唱了《新长征路上的摇滚》、《快让我在雪地里撒点儿野》、《花房姑娘》等4首歌，并不遗余力地调动现场气氛。但环顾看台，除了少数狂热歌迷融化在这节奏当中，大多数人是以一种很平和的态度回应，仿佛这场摇滚演出与己无关。崔健的摇滚并没有给人以震撼，反而是音响发出的狂躁声音震动着现场观众，换句话说，这种听觉上的震动还没有之前的绅宝陆地飞行秀给人的视觉冲击来的强烈。
崔健这种八九十年代的摇滚风和老北京的背景与BJ40很契合，就像文艺青年韩寒是上海大众的一块牌子，是年轻的代表，崔健则是北汽越野车所体现出的一种风格，是不羁的表现。
但是，这种风格能让当代的年轻人看懂吗？
发布会现场，崔健号召大家一起唱起来，但观众席回以一片沉默，一句“这都听不懂，怎么唱啊”道出了其中关键。在这个年代，或许很多人了解崔健摇滚乐诞生的时代背景，知道那段历史，却没办法把自己的情感带入进去。我们可以通过崔健那粗狂中带点沙哑的嗓音来分辨他的音乐风格，但无法从歌词中读出他想要倾诉的东西，这种循环返复的演唱方式带给我们更多的感觉是单调与疲倦，无法振奋。所以，崔健这场演出，带给我们这些年轻人的只有声音上的震动，而非音乐、情感上的震撼。
选择崔健作为BJ40的代言人是北汽的营销策略。北汽越野车传承于老牌越野家族，有着深厚的技术底蕴。BJ40也是一款很硬派的越野车，其刚毅的外形及硬汉形象一直影响着中国的越野爱好者。同样，崔健出生于艺术世家，有着深厚的文化底蕴和艺术天赋，并且是国内公认的摇滚乐之父，他拉开了中国现代摇滚乐的序幕，也影响了一代中国人。
在崔健近三十年的音乐路上，他本人已经升华了，成为中国摇滚乐的代表，成为了一块牌子。但随着时间流逝，社会巨变，他曾经唱过的歌曲却注定只能停留在过去，除了少数摇滚乐爱好者，他与他的音乐将离现在的青年、普通大众越来越远。不是崔健把这个时代抛弃，而是他被这个时代逐渐封存在记忆里。
与崔健不同，BJ40觉醒于老北京越野世家，是品牌传承，是技术革新，BJ40需要的代言人是勇往直前的旗帜，而不是迟暮的将军。或许，崔健这种放肆的老摇滚风与北汽越野车这种无所顾忌的野外驾驶风格很相像，他们都有着很深的底蕴。但崔健与其音乐将逐渐成为过去，逐渐被有着新想法、面向未来的年轻人抛弃。BJ40需要向前开拓，需要在戈壁、雪原中前行，而不是躺在老北京越野车的历史怀抱中与同时代的老物件惺惺相惜。
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