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中国品牌放弃价格战力争SUV寻求突破-汽车销量排行榜-超级汽车网

   日期:2022-04-18     作者:汽车网  联系电话:浏览:827    

中国品牌放弃价格战力争SUV寻求突破

     或许从4年前开始,中国车企就没有力气再打价格战了。“车价早已降到最低,还送装饰、保养。”一位中国品牌的4S店销售人员曾对记者说,在与合资车企的一轮轮较量中,几乎所有的中国品牌经销商都在让出利润做促销。这种方式短期内虽能拉动销量,但同时也将中国车企一步步逼向“死角”。

     走技术路线、回归产品本质,是不少中国车企在数次价格战后,选择的突围路径。这是解救中国车企的终极之路。但面对本土核心零部件技术孱弱,通过集成创新提升品质的中国车型,短期内难以压缩成本,这也意味着在新一轮价格战面前,中国品牌没有价格底牌。

     销量不断飙升的SUV市场,现在成为中国品牌寻找潜在消费力的唯一突破口。据中汽协最新数据统计,今年前4月,SUV累计销量175.37万辆,同比增长48.7%,高于乘用车增速41个百分点,继续领跑汽车市场。

     “一个无法回避的事实是,SUV连续数月的超高速增长,正在使轿车市场份额被不断蚕食。”有中国车企高管对记者说,在这一形势下,不仅中国品牌,甚至合资品牌和豪华车企都在快速上马SUV车型。

     与后者相比,中国SUV当前的优势除了性价比,还有更了解本土市场。这使得他们愿意到三四线甚至更偏远的地方寻找商机。这种努力也使得中国SUV目前销量相当抢眼。有数据统计,今年前4月SUV销量前十排行榜中,中国SUV车型占据六席,成为绝对赢家。

     以目前国内最大的经销商集团广汇汽车为例,其上市之前,曾经历过一次大扩张,但扩充的门店中绝大多数为合资品牌,并在收购四川申蓉集团时,基本抛弃了该集团旗下的中国品牌4S店。

     所以如何稳住渠道,是当前中国车企扩张SUV业务时必须考虑的问题。有的整车集团要求经销商在获得集团内合资、豪华车品牌时,必须搭建旗下中国品牌4S店,以支持后者的网络建设。也有的车企开始在县级市场以2S直销模式掌管渠道。

 
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