文 ｜ 王一萍
2月26日，大众汽车在德国狼堡发布全新子品牌“捷达”，同时也是一汽－大众旗下的第三品牌。在此之后，大众还将在今年发布新品牌旗下的三款产品。其中，第一款SUV产品将会在上海车展首秀，并于6月正式量产。
活动现场，大众汽车集团（中国）CEO冯思翰表示，在过去的2018年中，中国市场销售额占全球的50％，相当于整个欧洲市场的1．5倍。
随后，大众汽车集团管理董事会主席、大众汽车集团CEO迪斯博士与中国第一汽车集团有限公司党委副书记、副总经理秦焕明共同揭幕第三品牌“捷达”。
据了解，捷达品牌的设计研发将由德方主导，集合大众全球资源，从源头入手保障德系品质。一汽－大众成都工厂生产每一个新品牌的车型，都采用大众品牌全球一致的质保标准，为更多消费者带来拥有纯正德系基因的高品质座驾。
对于全新品牌“捷达”，冯思翰认为它是一个非常年轻，具有活力的品牌，是一个进一步满足中国年轻用户购车需求的纯正德系品牌。全新子品牌不是廉价品牌，而是New Entry Brand（全新入门级品牌）。
据大众汽车乘用车品牌管理董事会成员、大众汽车乘用车品牌销售 ，市场负责人尤尔根．斯塔克曼先生介绍，第三品牌将围绕着安全、品质、信任、可靠性进行品牌发展，其品牌愿景是成为中国首次购车用户的标杆选择，并将凭借可靠性和先进技术，开启一扇更加移动化的生活之门作为“捷达”品牌的品牌使命。
对于“捷达”品牌的受众群体，主要围绕着年龄介于25岁至35岁的男性；已婚已育、积极进取乐观自信女性消费者。他们在消费过程中不仅追求实用价值，同时拥有开放的消费态度，在汽车产品选择上追求高性价比，高质量的品牌。
在大众的不断发展中，一汽－大众不仅与其携手共进28年，同时见证了捷达有产品蜕变为独立品牌的整个过程。此次，一汽－大众以捷达品牌导入为契机，未来将在中国市场开启“新境之旅”。捷达品牌的导入，将有效强化一汽－大众在年轻化市场的布局。同时，为了促进第三品牌在中国的发展，一汽－大众将为捷达品牌构建领先的平台，组件强大的人才团队。
按照一汽－大众的未来规划，在2019年中，包括大众、奥迪和捷达在内的三个品牌将共计发布28款新车，其中奥迪品牌18款，大众品牌8款，捷达品牌有2款。
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