我们今天所处的时代，不是一个产品时代、不是一个顾客时代、也不是一个消费时代——因为消费的本质，已经不再是消费产品或服务，而是在消费某种生活方式，汽车便是其中一个典型。
机械是冰冷的，但品牌，是有温度的。汽车作为一种生活机械，它追求的是速度、是实用、是方便。而其品牌则会带给使用者更多心理层面的东西，或许是温馨、或许是激情、或许是奢华，比如宝马，这个富有冒险、进取、探索精神的品牌给我们带来的是乐观、进取、创新，让你更乐于探索生活，探索未知。是的，选择一个品牌，其实就是选择了一种生活方式，这种品牌暗示将影响着你的心态和生活习惯。
在这个结果主导一切的快节奏社会
在探索未知的极限中，你能发现全新的自己
探索，代表着人类挑战未知的勇气，探索，概括了宝马不断挑战和超越的决心。由此孕育而生的BMW X之旅也在一年又一年的实践中与广大媒体和车主朋友一起，探索、发现、亲身经历了一段段美好而难忘的旅程。
而今年，在第十一个年头之际，BMW X之旅再次启程。9月刚刚结束在贺兰山与腾格里的大漠的挑战，X之旅就来到今年的第二站——山东青岛，向“东疆千里威海岸”发出挑战，突破地理界限，征越人与人的界限、征越被习惯束缚的心理界限。那些不曾见过的风景，多样的生活和文化，将在此次旅程中一一展现。
一场探索之旅可以净化心中的烦躁
至于最终发现什么其实并不重要
重要的是你享受到这段寻觅、发现的过程
作为X之旅的第二段旅程，征服海洋，挑战视野的极限的过程复杂且困难，但BMW X家族却能带领所有参与者感受征越地理界限的力量与快感。
征服海洋界限：深知自我的渺小才想收获更大的视野
孩童时期，每个人都有一个水手梦，总是幻想海洋的尽头有另一个世界。我们也会幻想成为海贼王的男人，驾自己的船驶向未知的远方，成功征服大海。的确，海洋是陆地的尽头，但却绝不会是视野的边界。当X家族挑战极限的步伐被海洋阻隔，那我们就扬帆启程，深入大海。在旅途中，我们与BMW X家族化身为航海少年，在青岛帆船基地扬帆起航。
扬帆出海，在我看来这项体验太宝贵。毕竟帆船是一项充满未知、自由、激情的运动。帆船以风为动力，好风时可以乘风破浪，在辽阔的海面纵横驰骋；而无风时如果遇到逆流，甚至需要下锚以防止船只后退。我们在船上都被赋予了角色，从主帆、左舷、平浆、压舷到迎风折驶的专业比赛用语，感受帆船运动的魅力所在。同时锻炼我们每一位参与者的耐心和自信，教会了我们不要轻言放弃，勇敢挑战，用更广阔的视野来看待事物。
征越地理界限：探索之路没有陈规绝地亦非绝境
前往海边的路艰难而困苦，但BMW X家族凭借强大的性能，带领我们集体穿越滩涂与恶劣之地，探索未历之景。多亏了X系列的出色性能我们一众穿越者也发现了不曾在地图上呈现的地方、过去只存在于图片中的景色。
旅途中我还记得，每位车主下车说的第一句话就是，“让我开自己的宝马这样造，我可不舍得！不过咱们这车可真抗造。”
确实，BMW X搭载的全新涡轮增压发动机配合灵活的手自一体变速箱，面对滩涂等复杂地形，如履平地；而且面对多种不同的恶劣路况，甚至是还未完全开发的野路。X系列车型独有的四驱系统xDrive也正是穿越这些路况的利器。
BMW xDrive被业内誉为最智能的4x4驱动系统。有别于常规4x4驱动系统，BMW xDrive能在后轮驱动感丝毫无损的前提下，确保车辆即使在光滑路面行驶时的抓地力依然牢固可靠。BMW xDrive将分配给各个车轮的驱动力化为出色的抓地力——所有这一切仅在数毫秒内实现。
简单来说，这套xDrive系统是由一个动态稳定控制系统（DSC）和一个位于分动器中的多片式离合器构成，原理上和Haldex系统类似。它能够根据道路情况不断改变扭矩的分配，向前后车轮传输各自所需要的扭矩。正是基于如此强大的四驱系统，宝马SUV才拥有了带领我们征越地理界限的充分资本。
旅程当中，无论是来自大江南北的参与者之间，还是参与者与异乡人之间，BMW X成为心灵沟通的纽带，将素不相识的人联系在一起。同时，通过各种界限的征服，也与BMW更亲密，人与汽车之间的关系其实就这么简单。
每一公里都不平凡
正如前面所言，今年，X之旅已经进入第十一个年头，在过去十年中，这一项车主活动行驶里程超过5万公里，脚步遍及150多个城市，超过37万人被这项活动深深吸引，所有参与者都在发现一路上真实美好的同时，也和内心的自我进行一次又一次的深度对话。
我认为，BMW X之旅已成为宝马旗下最具影响力的品牌活动之一，而2017年，第十一次BMW X之旅还将继续启程，陪伴参与者们穿越江南山脉、热带雨林，冰封雪原。
探索，不只存在于旅程
即使在你认为繁琐的生活中同样也可以用善于探索的心去寻觅乐趣
“探索”代表着创新与超越挑战的精神，是生活在城市里的我们所共同具备的。甚至可以说，没有探索精神，人类亦无法生存至今。“探索”并不是一个结果词，相反它是一种进行性时状态，我们要享受的不是所探索的结果，而是这种追求、超越的过程，这或许就是宝马给人最深处的心理暗示。