2022年初,五菱汽车发布了全新的品牌战略,即“中国五菱 两翼齐飞”,这里的两翼是指“用户之翼”和“技术之翼”,可以看出五菱汽车在日后的主要发力点。其实,从五菱推出一系列的银标品牌,以及爆火的红标宏光MINIEV,就可以看出五菱全新品牌战略并不是忽然为止,而是早已开始了探索。
未来汽车市场购买主力军,将会是审美和个性更为突出,自我表达更为明晰的消费者,但在这部分人群中,他们的需求也并不完全趋同,如何精准的把控不同群体的需求,将很大程度上决定产品的市场接受程度。五菱汽车,似乎很早就意识到了这一点,并成功的迈出第一步。
五菱汽车最早为人熟知的是通过红标的五菱荣光、五菱宏光等主打经济、实用的车型,2000年前后这些车辆可载人和拉货,和许多勤劳的车主并肩战斗,帮他们赚到改变人生的第一桶金。现在五菱汽车,又推出了更适合时下年轻奋斗者的大货厢的五菱征途、商务车五菱征程。
2020年底到现在,五菱汽车陆陆续续推出的系列银标车型,从主打“大四座”的五菱凯捷,到优势突出的五菱星辰,再到七座家用车五菱佳辰。如果说五菱的红标车型是代表着奋斗,那五菱的银标车型则代表着品质和生活,更适合家用,这是五菱汽车看到伴随着经济的发展,人民出行消费不断升级的需求,顺势而为。
不断推陈出新的产品背后,一定是强大的研发和技术实力。近年来,五菱汽车五菱汽车先后投资40亿元打造了整车研发及试验认证中心,耗资3.8亿元建成的新四化实验室,并采用通用汽车全球制造体系(GMS),实行最严苛的质量控制。成果就是,五菱汽车研发出的强度高达1500MPa以上的热成型超高强钢,打破了国外技术壁垒,荣获了“2020年冶金科学技术奖一等奖”。
展现在产品性能上,就是五菱旗下宏光MINIEV低温续航里程保持率达67.5%,高于行业59.95%平均值,处于行业领先地位;五菱凯捷280T,车辆实测零百加速10.6秒,百公里加速时间降低16%,百公里加速综合性能提升14%,车辆性能行业领先;五菱星辰百公里加速10.6S,百公里刹车距离≤37m,同级车型中表现突出。
正是在用户和技术上的不断探索和深入,也让五菱汽车收获了“中国首个累计产销达2500万辆民族品牌”、“中国汽车品牌单一车企销量冠军”、“自主品牌保值率排行第一”等一系列认可,未来可期。