众所周知,在美国以及欧洲一些国家,汽车的价格并不贵,普及率就好比我们现在家里的电脑。而且较为有趣的一个现象是,大多数刚满18岁的年轻人拥有的第一辆汽车就是二手车,这和国内的购车习惯截然相反,那么为什么美国新车那么便宜反而那么多人却选择买二手车呢?
原来,这一切都和国家的汽车工业发展息息相关。
一、美国汽车工业发展早,汽车文化认知更高
买旧不如买新,这是中国人的认知特点,汽车在国内还是停留在奢侈品消费阶段,消费者更多地将车和“财富”、“社会地位”绑在一起,自然更喜欢自己的奢侈品是个新的。
而美国的汽车工业发展较早,汽车文化更悠久,对他们而言,汽车更多的仅仅只是一个工具,能开省心即可;且在产品价值认知上,美国人把汽车当成具有资产属性的产品,而汽车属于贬值产品。
二、二手市场利润更为丰厚、市场更大
美国汽车保有量很早就进入了饱和期,并于期就建立了一套比较完善的二手车评估、认证、置换、拍卖、收购、销售体制。在美国汽车市场逛一圈就会发现一个有趣的现象,他们的二手车经销商规模远比新车的大得多。
在上世纪90年代,美国二手车的年销量就稳定在4000-4500 万之间,是新车销量的三倍左右,而平均每辆二手车价格大约为1.65 万美元左右,则每年的二手车市场空间大约有6000-7000 亿美元。时至今日,美国二手车单车毛利润为$2355,毛利润率为12.2%,而新车的单车毛利润为$1181,毛利润率只有3.2%,与新车相比,二手车的利润空间更大,自然也就吸引了更多的人转向了二手车市场。
三、二手车的平均车龄与新车相差并不大
你永远不要去揣摩一个老外为何想要卖掉自己的车,也许是方向盘的力度不符合它的健身习惯,也许是手刹的位置让她觉得很不习惯,都有可能导致一辆新车在不到一年的时间便被其卖掉了。而这样的消费习惯,所导致的现象就是,美国二手车市场的车,绝大部分都是三年以内的车龄,与新车相差并不大,却能用更便宜且无税费的方式买到,何乐而不为呢?
在反观国内,一部玩王者荣耀卡得连闪现都放不出的手机,都有人能坚持用两年而不换,对于汽车这种转手便掉三成价的氛围,谁不开个四五舍得换呢?而这就导致了二手车市场以老车居多,慢慢就形成了买二手车即买旧货的潜意识。也就形成了消费观念的不同。
四、中国二手车市场水太深
在美国,二手车的交易体制十分健全,发展成熟有序:二手车销售执照一个年度之内出让、转手5辆车以上的才能被看作是经销商,必须申请二手车销售执照,这一条文杜绝了个人黄牛的出现。且政府规定二手车经销商出售二手车时,必须填写完整《买车指南》。如车辆概况、质量状况,维修历史等张贴在车内明显位置,以保证车辆的准确车况。此外,在1980年起美国商业部还出台了一套汽车保用法,既柠檬法则,汽车经销商向消费者转手不合格车辆,消费者有权力向经销商索赔。
再反观国内,二手车市场行业内的水太深:各种黄牛黑中介满天飞,为了利益隐瞒车况,翻新乱造的情况数不胜数,导致到手的二手车各种潜在危机,以致于大部分人对于二手车市场敬而远之。