体量庞大的中国车市，似乎从来没有最近两年这样让人忧心。2018年，我国汽车市场出现下滑，那是自1990年依始，中国汽车市场28年来出现的第一次下滑，全年以负增长告终；2019年初，艰难的小幅反弹过后，销售终端还是后继乏力，自2019年6月起，中国车市再度“跌跌不休”，一个月，两个月，一个季度，两个季度．．．．．． 车市复苏犹未可及，2020年又意外地遭受了疫情的打击，销量曲线止不住地往下滑，开启了连续11个月的负增长。
汽车业界普遍认为，中国汽车产销高速增长的“洪峰”已经过去，低速增长或者负增长，将是未来不得不接受的新常态。
然而在这一片悲怆的呼嚎声中，同样也涌现了逆势而上销量强者，涌现了厚积薄发的金字招牌。乘联会最新数据显示，广汽本田在刚过去的7月份，单月总销量为71741台，同比巨幅增长38．3％，创造了历史最高的7月销量纪录。2020年度下半场刚刚开跑，广汽本田就迎来了让人羡慕的“开门红”。
至于1－6月份的上半年累计销量，总数为315032台，广汽本田成为了极少数半年销量突破30万辆的车企之一！在全球汽车市场极度低迷的困境之下，广汽本田旗下雅阁、缤智、皓影这三款车型，反而一举达成了月均破万的火爆销量；1．5L第三代i－MMD混动系统的加入，也更让凌派如虎添翼，2020年下半场开局轻松获得破万成绩。广汽本田“一门四杰”销量均破万，这在当前市场背景下，难能可贵。
从广汽本田逆势爆发中可以看到从营销到产品到完美“双打”起到了巨大作用，广汽本田的“四步走”实现了今年继续保持逆势上涨的态势。
1 风潮席卷北上广深，一场噪梦营销
预算10万元以内，你会不会坚定不移地瞄准飞度？预算15万元以上，你能不能毫不犹豫地选择缤智？预算20多万元，你是不是在皓影或者雅阁之间徘徊不定？广汽本田的定位，越来越显得年轻。如何唤起各个消费层次的年轻人共鸣？如何拉近本田品牌与年轻人之间的距离？旗下的轿车、SUV、MPV车型，有没有办法可以完美地切入年轻化营销？在追逐销量的路上，这是广汽本田面临的第一道难关。
想要打入年轻人的圈层，最好的方式，莫过于和他们“玩”在一起——用年轻人喜欢的方式，做年轻人喜欢的事情。每一场新车发布会和主题活动，广汽本田都带来了有趣的创意、好玩的故事，于是主机厂和用户之间的情感，就这样开始连接在一起。
去年底，本田围绕着700万车主和粉丝而创建的“噪梦节”，拉开了广汽本田年轻化营销的帷幕；紧接着，广汽本田SUV矩阵线上发布会首创“视觉感受都市生活＆互动体验”的云端发布新模式探索成功，广汽本田在营销领域的动作越来越大胆，也越来越年轻；今年6月10日，广汽本田凌派锐·混动上市暨锐·混动联盟悦享集结活动的营销方式，也受到了众多媒体和年轻消费者的好评；在云发布会上，第四代飞度以彩蛋形式亮相，让一众年轻网友大呼惊喜！紧接着，第四代飞度又以年轻化的品牌形象，出乎意料地走进各大城市商超中，全国联动展览，屡屡引爆话题热度。
2020年下半场，最关键的7月份，广汽本田在杭州精心打造新款冠道NEW PREMIUM试驾体验活动，全面释放大五座运动豪华SUV的独特魅力；而皓影“本色奇遇记”在长沙、上海开启，全面诠释“美在本色”世界观，让更多人体验到至真至美的本色生活；与此同时，广汽本田还举办了以“设计我的缤智生活——新缤智精享生活设计展”为主题的巡展活动，与全国各地年轻人一起解锁都市精享生活新姿态。
一旦你真心地和年轻消费者“玩”在一起，这些年轻人也和愿意向你敞开心扉——这正是广汽本田年轻化营销的无与伦比的魅力。未来的日子里，广汽本田还将开展一系列具有创新感、年轻感、共鸣感的营销活动。这家刚刚庆祝过22周岁生日的合资企业，期望自己和它的消费群体一样，永远噪梦，永远年轻。
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